花光两亿的网红店鼻祖，这次真的要下线了吗

最近，言几又全部关闭了在北京的8家门店，彻底撤离北京。

有人直接申请了劳动仲裁，目前已进行到强制执行阶段，法院却说无资产可执行。

刀哥在企查查中发现 ，四川言几又文化传播有限公司新增多条被执行人信息，总金额超2373万。

出版社的货款也有被拖欠的，导致有很多出版社已经不跟言几又合作。

在前期设计成本上耗资巨大，后期再不断营销，让自己变成网红，一边不赚钱，一边滚雪球似的花钱，最终窟窿越来越大。

无论是拖欠商场房租，拖欠工资和社保还是拖欠货款，言几又跌下神坛的一切根源，归根结底就两个字：

没钱。

网红书店的杀手锏，

太容易被抄走了！

头一年吃尽红利，两年稳定发展，三年就撑不下去。

在网红书店，很少能逃过这个魔咒，真正被书吸引进来的顾客少之又少，更多是冲着颜值和名气。

不是因为网红书店不努力，而是他们的两个杀手锏，实在太容易被抄走了。

最好抄走的，是高颜值。

“最美书店”钟书阁在杭州开业时，两万人挤爆，甚至还要限号进入。

到了重庆，钟书阁又成了哈利波特风，还有人带着袍子和魔法棒来拍哈利波特写真，门口更成了结婚照拍摄网红地。

朵云书院不仅高颜值，还打出了最高书店的噱头，开在了上海中心52楼。刚刚开业时，每周末都有上万人打卡。

没想到想喝奶茶要排队，想看书，排队时间更是超过3小时。

但这些书店往往出道即巅峰，几个月之后，不仅不需要排队，并且客流锐减、逐渐冷清，甚至走向倒闭。

早在一年前，钟书阁上海静安店就宣布闭门谢客，总共运营了1800天。

因为比传统书店更棘手的是，这些“网红”书店，设计同质化很严重，一夜爆火之后，逐渐开始卖情怀、炒作、营销，跟风抄袭并不是什么难事。

甚至有些书店为了追求颜值打卡，反而给热爱读书的人造成了困扰。

就拿网红风的标配背景墙来说，书摆得很满，但很多都在高处，根本拿不下来，甚至拿假书凑数，基本上就是为了拍照打卡。

的分区也不明确，找一本书，难如登天，书店没想好好卖书，只是为了书店的网红氛围服务。

网红书店第二个容易被抄走的杀手锏，是高人气。

仔细留意就会发现，网红书店的命运如今紧紧抓在商场的手里。

过去，按照网红书店的商业逻辑，年轻人爱逛商场，就把书店建在购物中心里，享受到客流红利，商场人流量越大，书店人气自然也水涨船高。

但现在尴尬的是，成也商场，败也商场。

但在商场门可罗雀的时候，里面的书店也只好认栽。

等到开放营业，读者跟刀哥吐槽：进商场扫一次健康宝和行程码，要进书店就得再重复一遍，吃饭的刚需尚且可以将就，书店有人索性就不进去了。

网红书店很难养成用户的忠诚度，难以成为复购的条件，这也是网红借助营销快速爆红，却难以维持火爆的根本原因之一。

更大的一个错误是，有些网红书店投入了大量资金和人力在装修和营销上，唯独没有认真选书。

走进很多网红书店就会发现，店内书籍同质化严重，陈列摆放也没有经过走心的安排。

拿言几又来说，东野圭吾、村上春树和万年不变的《小王子》，总是放在最显眼的位置

成为“网红”不一定会死，但如果书店的选书品位太差，没有营养内涵，又没有了新鲜刺激，最终把年轻人越推越远。

网红店一抓一大把，但也有大把的网红店走向一夜爆红却惨淡收场的不归路。

结 语：

当一个当红品牌快速扩张到一定程度时，原本附着在它身上的神奇魅力也就会消失。

无论是拍照还是打卡，无论是卖咖啡还是文创，其实都没有错。

看书的环境越来越好，谁不是喜闻乐见？

但前提是，它至少得满足书店的要求。

诚品的创始人吴清友在去世前曾说：“没有商业，诚品活不下去；但没有文化，诚品也不想活了。”

不爱书的人，即使当初排队3小时，也很难再来消费；真正爱书的人找不到好书，更不会再来。

最后网红书店只剩下图书贱卖，争夺谁才是“中国最美书店”。

对这些网红店来说，比最美更重要的，是先活下去。